포켓몬 IP가 얼마나 돈이 되는지를 숫자로 보여준 사례가 미국에서 나왔어요. 대형 소매업체 타겟(Target)이 지난 19일 현지시간으로 발표한 2분기 실적에서 시장 예상을 크게 웃도는 성적을 내놨거든요. 발표 당일 주가는 전날 종가보다 6% 넘게 올라 장중 161.98달러까지 치솟았고, 그대로 52주 최고가를 새로 썼어요.

숫자를 보면 순매출이 265억4000만 달러로 1년 전보다 5.3% 늘었고, 애널리스트들이 잡아둔 261억3000만 달러를 넘겼어요. 소매업에서 제일 중요하게 보는 동일점포 매출은 3.8% 증가했는데, 월가 예상치가 2.5%였으니 꽤 큰 차이였죠. 직전 두 분기 동안 동일점포 매출이 각각 -2.7%, -2.5%로 내리 마이너스였던 걸 생각하면 분위기가 완전히 바뀐 셈이에요.

여기서 포켓몬이 등장해요. 타겟은 완구와 전자제품이 들어가는 부문이 1년 전보다 두 자릿수로 성장했다고 강조했는데, 세부 항목을 보면 봉제 인형 매출이 20%, 레고가 30%, 스낵류가 15% 이상 늘었어요. 회사 쪽은 이런 성과를 두고 10년 만에 가장 크게 손본 매장 진열 개편과 함께, 러브섁팬시·포켓몬과 진행한 화제성 협업을 이유로 꼽았거든요. 매장을 찾은 방문객 수 자체가 3.6% 늘었다는 점도 눈에 띄어요.

다만 실적을 곧이곧대로 받아들이기엔 짚어야 할 부분도 있어요. 이번 분기에는 관세 환급으로 세전 9억9400만 달러가 들어왔고, 이게 주당순이익을 1.65달러나 밀어 올렸어요. 일회성 이익을 빼면 조정 EPS는 2.46달러인데, 그래도 시장 예상치 2.33달러보다는 높은 수준이라 본업이 살아난 건 맞다는 평가가 우세해요. 타겟은 연간 매출 성장률 전망도 4%에서 5%로 올렸고, 이건 올해 들어 두 번째 상향이에요.

국내에서도 30주년을 맞은 포켓몬이 편의점 명절 선물세트부터 백화점 여름 행사까지 곳곳에 깔려 있잖아요. 매대 앞 줄이 길다는 체감은 이미 익숙했지만, 그게 대형 유통사 분기 실적과 주가에까지 찍혀 나온 건 좀 다른 이야기예요. 캐릭터 하나가 매장 방문 빈도를 바꿀 수 있다는 걸 회사가 직접 인정한 셈이니까요.

(네이버 뉴스 검색 기반 정리, 2026년 8월)